কোকাকোলা, কোমল পানিয়র বাজারে যাদের আধিপত্ব একশো বছরেরও বেশি সময় ধরে। তবে ‘অ্যালকোহলিক ড্রিঙ্ক’-এর বাজারে তেমনভাবে নামডাক নেই ‘কোকাকোলা’র। সত্তরের দশকে ওয়াইনের ব্যবসায় নামলেও জাপানের বাজারে এই প্রথম ‘অ্যালকোহলিক ড্রিঙ্ক’ নিয়ে এলো কোকাকোলা, নাম ‘লেমন ডু’।
জানা গিয়েছে, এতে অ্যালকোহলের মাত্রা রয়েছে মাত্র ৩ শতাংশ থেকে ৮ শতাংশ।
আকর্ষণীয় ক্যান প্যাকেজিং এবং নতুন স্বাদে জাপানের তরুণ প্রজন্মের মন জয় করতে চায় সংস্থাটি। সে দেশে আপাতত সানতোরি, আসাহি এবং কিরিন–এই সংস্থাগুলির পানীয় বেশ জনপ্রিয়। এ বার এদের সঙ্গে প্রতিযোগিতায় বাজার দখল করাটাই সংস্থার লক্ষ্য।
জানা গিয়েছে, জাপানের বেশির ভাগ যুবতীরাই ‘অ্যালকোহলিক ড্রিঙ্ক’ হিসেবে বাতাবি লেবুর স্বাদের ‘চুহাই’ বেশি পছন্দ করেন। তাদের পছন্দের কথা মাথায় রেখেই কোকাকোলাও জাপানের বাজার ধরতে লঞ্চ করল ‘লেমন ডু’। আপাতত জাপানের দক্ষিণে কায়উশু এলাকাতেই মিলবে ‘লেমন-ডু’। ‘লেমন-ডু’র ৩৫০ মিলিমিটারের ছোট ক্যানের দাম পড়বে জাপানের মুদ্রায় ১৪০ ইয়েন বা ১.৪০ মার্কিন ডলার। অর্থাৎ, ভারতীয় মুদ্রায় ‘কোকাকোলা’র এই ‘অ্যালকোহলিক ড্রিঙ্ক’-এর দাম প্রায় ৯৫ টাকা।
